保時捷新聞發布室

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保時捷中國全速推進電氣化轉型 加強深耕在華新業務75載為夢而馳 向豪華電動出行堅定邁進

?中國連續八年穩居保時捷全球最大單一市場，多項新業務取得長足進展。

?電氣化矩陣持續擴容，深化保時捷在電動時代的獨特性與領先優勢。

?數字化與創新業務擁抱本土消費趨勢，保時捷中國深耕本地創新圈。

?保時捷中國踐行企業社會責任15周年，回饋社會，助夢未來。

上海/陽朔。 2023年3月8日，保時捷中國公布了公司過去一年的業績成果：2022年，保時捷中國新車交付量達93,286臺，占保時捷全球銷量的30%，連續第八年成為保時捷全球最大單一市場。面對多重挑戰與不確定性，保時捷堅持長期主義和高質量韌性發展，在金融服務、易手車、個性化等多項新業務領域穩步推進。展望2023年，保時捷迎來品牌成立75周年，在華企業社會責任事業也迎來15周年里程碑。電動化轉型持續發力，用車生態日趨完善；數字化、創新與可持續發展不斷深化，立足中國，與時代共振。保時捷正以先鋒進取之姿，在傳承與創新之間勾勒未來豪華運動出行的圖景。

“2022年，保時捷中國克服重重困難，在穩增長的同時，實現韌性發展和多元突破，我們為過去一年所取得的成績而感到自豪，”保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁先生（Mr. ）表示。“作為一家豪華跑車制造商，保時捷將堅定不移地全速推進電氣化轉型，加快本土市場數智化升級，不斷刷新電動出行時代專屬豪華跑車的定義。”

業務發展健康有序 穩健扎實

豐富且極具吸引力的產品陣容是保時捷穩健發展的堅實基礎。2022年，保時捷向中國市場引進多款重磅車型，持續滿足消費者的多種需求。其中，SUV車型蟬聯中國市場最暢銷車型保時捷事故車交易市場，中大型豪華SUV 新車交付量同比增長12%。豪華轎車在中國則實現破紀錄的增長，同比勁增23%，顯示其旺盛的市場需求。此外，保時捷首款純電動跑車再推兩款衍生車型——全新 與 GTS，為消費者提供更豐富的電動出行選擇。目前，保時捷向中國共引進了21款純電及插電式混動細分車型。

隨著電氣化家族的持續壯大，保時捷電動出行生態也愈發成熟。保時捷尊享充電已覆蓋80余個城市的121家保時捷中心，以及25個城市的核心商圈和交通樞紐。第三方充電樁拓展至580,000 余座，遍布全國200多個城市。便捷可靠的充電網絡整合了快速安全的超級充電技術和貼心無憂的智能服務，確保客戶更加順暢無憂的駕駛體驗。

除鞏固產品布局和優化服務外，保時捷在華經銷商網絡也穩健拓展。截至去年底保時捷事故車交易市場，保時捷中國銷售網點達146家，其中2022年新增門店6家。“睿境計劃”已如期推廣至全網20%的銷售網點，顯著提升經銷商店內數字化體驗。

同時，保時捷中國還實現多項新業務的長足發展：保時捷易手車業務交易量創新高，訂單量較前年相比增長3%。金融服務市場滲透率穩定保持在50%以上，全年合同簽署量超過46,000筆。此外，中國消費者對保時捷個性化選配需求持續高漲。2022年，六大車系平均個性化比例達92%，值得一提的是，911、718及車型的個性化比例均高達99%，意味著幾乎每臺保時捷皆是獨一無二的。

保時捷始終將客戶的安全放在首位，憑借高質量的產品和服務贏得消費者的信賴，更多次獲得行業權威認可。2022年，在全球領先的消費者洞察與市場研究機構J.D.（君迪）的研究報告中，保時捷共摘得五個品牌層面的冠軍，以及六個產品層面的大獎。保時捷中國還憑借多元包容的企業文化和出眾的雇主品牌實力連續第四年榮膺“中國杰出雇主”。

電氣化轉型全面提速 深化優勢

電動出行是保時捷面向未來發展戰略的重中之重。到2025年，保時捷計劃在電動出行新技術方面投資150億歐元。在2030年，保時捷力爭純電動車型占新車交付量的比例超過80%。更多激動人心的電動車型即將到來：純電動將于2024年投入市場，新一代718計劃以純電形式于20年代中期推出，此外保時捷還計劃在D級車領域推出一款全新的純電動車型。在電氣化浪潮中，保時捷將堅持品牌的獨特性與領先優勢，忠于跑車的極致駕駛樂趣。

電動出行大勢所趨，保時捷在技術方面仍保持開放態度，并致力于雙e戰略：即電動出行與。作為一種有效的補充解決方案，將為內燃機車型提供幾近碳中和的動力，且不需額外翻新或改造，讓其在未來幾十年間繼續行駛在道路上。

數字化與創新并舉發力 拔新領異

中國的數字經濟產業已進入高速發展期，同時消費主力變更，引發新消費模式、新渠道、新服務、新理念的興起。為更深度的融入中國本土消費市場，保時捷正通過提速數字化與創新發展，塑造品牌未來的核心競爭力。

在數字化方面，保時捷將自己獨特的品牌魅力帶入虛擬世界，加速搭建品牌數字資產，進一步迎合中國年輕消費族群的數字消費需求，尤其是Z世代群體的獨特偏好和個性主張。2021年，品牌首次涉足NFT領域，將獨家繪制的設計草圖作為保時捷首幅NFT藝術作品拍賣。同年，保時捷中國創新辦公室前瞻布局虛擬數字人領域，促成了保時捷風投對初創企業萬像文化（）的戰略投資。去年圣誕節期間，保時捷首個云端游樂城——“保時捷夢想城”正式上線。在為期10天的試點開放中，玩家在通過在線游戲和互動，感受到保時捷的傳統、社區文化和賽車精神的獨特魅力。今年初，保時捷中國推出首款數字藏品，“911-夢想家”，開啟了品牌探索WEB3.0社群的新篇章。全球首個汽車品牌專屬虛擬藝術館——“保時捷睿云藝術館”也于2月底正式上線，成為保時捷與年輕消費群體對話共鳴的新觸點。

未來，保時捷還將繼續圍繞保時捷數字化產品、車聯產品與服務、客戶創新，以及企業孵化器四大業務方向，提供更多符合中國國情的數字化解決方案。

創新是保時捷的重要基因。保時捷中國一直充分關注如何將創新引入自身產品、服務和商業模式，在客戶、產品、公司、可持續及出行之外的廣泛議題中探尋多元解決方案。2022年，隨著保時捷研發中國分支正式投入運營，以及保時捷工程北京辦公室的增設，保時捷在華研發矩陣進一步拓展保時捷事故車交易市場，本土研發實力再次深化。同時，保時捷還在中國市場建立了本地創新圈，創新辦公室與保時捷數字科技和保時捷風投協同資源，傳達來自中國市場的聲音。去年，保時捷對中國創新項目的資助金額同比增長了近90%，占保時捷全球創新投資金額的比例提升了12.4個百分點，選拔并支持了8個本土創新孵化項目。

可持續發展包容并蓄 賦能未來

保時捷致力于成為可持續領域的先驅，以ESG為發展指導原則和框架，在環境、社會、人文等領域積極承擔企業社會責任。保時捷力爭在2030年實現全價值鏈凈碳中和，包括未來純電車型在使用階段的凈碳中和。去年，保時捷還加入了聯合國全球契約組織，進一步凸顯品牌將商業活動與生態和公平工作環境相協調的愿望。

2023年是保時捷中國踐行企業社會責任的15周年。從2008年向汶川地震捐贈第一筆善款至2022年底，保時捷已通過“溢彩心”（ the ）企業社會責任項目，累計向中國社會捐款1.64億元人民幣，惠及人群超52萬余人，項目包括教育、藝術和文化，及經銷商企業社會責任專項基金三大方向。

“面對全球汽車產業結構性變革與新能源市場的爆發式增長，保時捷堅持高質量發展，銳意進取，力爭成為電動出行時代的標志性豪華跑車品牌，”柯時邁表示。“今年迎來保時捷品牌誕生75周年，我們將以更加飽滿的熱情、更具吸引力的產品陣容和振奮人心的服務體驗，回饋中國市場，滿足中國客戶日益提升的消費期待。”

2023/03/09